Revoluția tăcută: Cum Marketingul și AI-ul redefinesc succesul în construcții
Cătălina Miu
Business Development Director
Sectorul construcțiilor, cunoscut pentru tradiționalismul său și bazat puternic pe recomandări și licitații, se află într-un punct de inflexiune. Într-o piață tot mai competitivă, unde proiectele sunt mai puține și lupta pentru forța de muncă calificată este acerbă, diferența dintre stagnare și creștere stă în două cuvinte: Marketing și AI (Inteligență Artificială).
Într-un episod recent al podcastului 4Construct, Cristian Mezei, specialist în marketing digital, a demontat miturile care înconjoară promovarea în această industrie, oferind o foaie de parcurs clară pentru companiile care vor să câștige viitorul.
De ce Marketingul nu mai este opțional în construcții?
Mulți antreprenori din construcții asociază marketingul doar cu publicitatea costisitoare (advertising). Însă, așa cum subliniază Mezei, marketingul înseamnă, înainte de toate, strategie și poziționare.
„Marketingul include poziționare, produs, preț… Cum ai vrea să fii perceput?” – Cristian Mezei
Recomandările funcționează excelent într-un cerc restrâns, dar nu sunt suficiente pentru a construi un brand durabil sau pentru a atrage noi colaboratori. O strategie de marketing bine pusă la punct vă permite să vă prezentați portofoliul, valorile și calitatea serviciilor direct de la sursă, controlând narațiunea.
Primii pași practici în Marketingul Digital
Vestea bună este că nu aveți nevoie de bugete colosale pentru a începe. Primii pași sunt digitali și au costuri minime:
- Website-ul ca portofoliu central: Acesta este “casa digitală” a companiei. Trebuie să prezinte clar portofoliul, istoria și valorile.
- LinkedIn și brandul personal: Cristian Mezei identifică LinkedIn ca fiind cea mai eficientă acțiune tactică. Nu este vorba doar despre pagina companiei, ci despre brandurile personale ale fondatorilor și ale oamenilor cheie.
- Autenticitatea: Într-o eră a perfecțiunii digitale, transparența câștigă. Publicul rezonează cu poveștile reale. Nu vă feriți să vorbiți despre provocări și lecții învățate, nu doar despre victorii.
AI-ul: Amplificatorul dumneavoastră de Marketing
Aici intervine al doilea pilon al revoluției: Inteligența Artificială. Pentru un manager sau un inginer ocupat, ideea de a scrie postări pe LinkedIn sau articole de blog pare o pierdere de timp. AI-ul acționează ca un amplificator care scurtează dramatic timpul dintre idee și execuție.
„Ca amplificator în zona asta de comunicare, marketing, social media, AI-ul e un ajutor imens, fix pentru că scurtează timpul între idee și execuție.”
Primii pași practici în Marketingul Digital
Inteligența Artificială conversațională (precum ChatGPT sau Gemini) nu este menită să vă înlocuiască, ci să vă asiste:
- Depășirea “Blocajului Scriitorului”: Vă poate ajuta să structurați idei, să generați ciorne pentru postări sau emailuri.
- Eficiență: Puteți transforma o discuție înregistrată (speech-to-text) într-un rezumat, o postare de blog sau 10 idei de conținut.
- Strategie: Puteți cere AI-ului idei de strategii de social media specifice pentru un producător de materiale de construcții sau o firmă de proiectare.
Atenție la Pericolul “AI Slop”
Expertul avertizează asupra capcanei de a folosi AI-ul în mod neglijent. Un text generat de AI și publicat fără revizuire umană sună robotic și dăunează brandului. Folosiți AI-ul pentru a genera prima variantă, dar editați întotdeauna pentru a adăuga tonul, experiența și autenticitatea personală.
Marketingul ca magnet de talente (Employer Branding)
Unul dintre cele mai critice aspecte discutate este utilizarea marketingului pentru a rezolva criza forței de muncă. Piața din București (și nu numai) duce o lipsă acută de personal TESA calificat, devizieri buni și ingineri cu experiență.
Folosind marketingul pentru a vă construi un brand de angajator (employer branding), nu mai sunteți la mâna platformelor de joburi.
- Când un inginer valoros se gândește să își schimbe jobul, compania dumneavoastră va fi prima la care se gândește.
- Oamenii vor dori să lucreze pentru un brand pe care îl respectă, pentru o viziune cu care rezonează și pentru un lider pe care simt că îl cunosc prin prezența sa online.
Concluzia: Viitorul este autentic și amplificat de AI
Discuția cu Cristian Mezei evidențiază o certitudine: marketingul în construcții, susținut de AI, nu mai este un lux, ci o necesitate strategică.
Viitoarea bătălie se va da pe tărâmul autenticității. În timp ce AI-ul ne va ajuta să fim mai eficienți, capacitatea de a comunica uman, transparent și de a construi relații (fie online, pe LinkedIn, fie offline, la evenimente) va fi cea care face diferența.
Pentru a aprofunda aceste strategii și a descoperi cum să implementați un plan de marketing eficient, urmăriți discuția completă în podcastul 4Construct:
Play Video